Книга 'Юмор — это серьезно' рассказывает о том, как юмор может украсить серьезный бизнес и как научиться шутить. В книге приводятся данные об исследовании, которое показало, что люди смеются в зависимости от возраста. Также описывается формула идеальной шутки, которая состоит из сетапа и панчлайна, и приводятся приемы, как соединить их в шутку, например, гипербола.